La campaña es desarrollada por The Justin Campaign,  una organización de lucha contra la homofobia en el fútbol. Debe su nombre a la  memoria de Justin Fashanu, primer jugador de fútbol profesional en hacer pública su homosexualidad, y que se termino suicidandose  en 1998. Esta asociación organizao la celebración del Día Internacional contra la Homofobia en el Fútbol el próximo 19 de febrero.La ceremonia de apertura  tendrá lugar en Brighton, donde The Justin Campaign enviará a su propio equipo de fútbol, el Justin Fashanu All Stars, a jugar un partido en Norwich, lugar donde Fashanu comenzó su carrera profesional

 El propósito de esta iniciativa es llamar la atención sobre la prevalencia de la homofobia en este deporte, el que más seguidores tiene a nivel mundial, y donde lamentablemente no se aprecian los signos de apertura que han permitido ultimamente a jugadores de otros deportes, como Gareth Thomas, salir del armario.

Los clubes que se adhieran a esta iniciativa mostrarán públicamente su apoyo adoptando el logo (en la imagen) ’Football v. homophobia’, y difundiendo mensajes en apoyo de la causa LGTB y contra la homofobia o celebrando partidos contra la homofobia y otras actividades de tipo lúdico con el asesoramiento y apoyo logístico de The Justin Campaign.

La campaña cuenta con el apoyo de diversas organizaciones  deportivas,  como el sindicato ‘Trade Union Congress’, la asociación de jugadores de fútbol profesionales AFP o el grupo KickItOut por la igualdad y la inclusión, dependiente de la Asociación del Fútbol (Football Association).