La campaña es desarrollada por The Justin Campaign,  una organización de lucha contra la homofobia en el fútbol. Debe su nombre a la  memoria de Justin Fashanu, primer jugador de fútbol profesional en hacer pública su homosexualidad, y que se termino suicidandose  en 1998. Esta asociación organizao la celebración del Día Internacional contra la Homofobia en el Fútbol el próximo 19 de febrero.La ceremonia de apertura  tendrá lugar en Brighton, donde The Justin Campaign enviará a su propio equipo de fútbol, el Justin Fashanu All Stars, a jugar un partido en Norwich, lugar donde Fashanu comenzó su carrera profesional